明星为什么要撤回对“胖都来”的开业祝福？

极目新闻评论员 石平

5月1日，位于浙江嘉兴海宁市的“胖都来”大卖场开业，因名称与河南的知名品牌“胖东来”相近，引发争议。胖都来当天还发布了明星赵亮等人祝贺开业的视频，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅。5月6日，有媒体报道称，这些明星的祝福条幅目前已全部撤下。此前出现在开业祝福视频中的赵亮，公开发表致歉。6日下午，胖都来大卖场附近的商户证实，这些条幅的确都已摘下。（据5月6日极目新闻报道）

胖东来开业时挂出不少明星祝福的条幅

商场开业，明星送上祝福，只要是符合法律规定，符合公序良俗，这种捧场无可非议，属于正常的商业活动。奇怪的是，这些明星祝福在事后却“隐藏”撤回，在“胖都来”微信公众号、视频号上，已无法查询到开业当日明星送祝福的相关内容，这就显得有些反常了。

赵亮在致歉声明中称：“在此作出说明，这段视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，这并非我的本意，深表歉意。”

这话有撇清的意思，一是没有收钱，二是考虑不周。就是不想卷入争议。据报道，“胖都来”因名称与胖东来高度相似，河南胖东来公司表示已取证并向对方邮寄了律师函。律师认为，“胖都来”公司使用与胖东来近似的名称，可能使消费者产生混淆，涉嫌不正当竞争行为。如果明星明知或应知“胖都来”存在侵权或不正当竞争行为，仍为其提供宣传助力，可能构成帮助侵权。

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胖都来卖场的开业条幅已撤下

这些明星撤回祝福，应该与不想惹上侵权官司有关。那么，“胖都来”这个名称又是否涉嫌侵权呢？6日，海宁市市场监管局相关人士称，他们关注到了胖都来品牌近期引发的争议，并持续跟进、认真调查，目前暂时没有调查结果。

目前，“胖都来”是否涉嫌侵权，尚无定论，但此事引发了网友极大关注和讨论，不少网友表示反感这种傍名牌的蹭热点行为。

“胖都来”曾解释这一命名的原因，表示集团董事长姓都，集团下还有个盈都公司，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，工作人员也表示，该公司老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来，要求自己企业向胖东来学习、看齐，再加上老板姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）来”。

网友并不认可这个解释，认为如果这样取名可行的话，那么，姓何的老板可以模仿“盒马生鲜”将超市取名“何马生鲜”。

胖都来卖场以经营服装为主

从严格的法律意义上来讲，如果相近的名称适用的范围并不相同，可能不会被视为侵权。此前，“今日油条”在店面装修、菜单设计等方面与“今日头条”APP有着明显的相似性。后经广州知识产权法院判定，认为不构成商标侵权，表示要明确合理借鉴与市场混淆的区别、鼓励商业创新和保障竞争。网友也认为，“今日油条”虽然有模仿今日头条之嫌，对此不妨一笑了之，因为一个卖油条的实在构不成对“今日头条”app的利益损害。

“胖都来”卖场据称以经营服装为主，胖东来的经营范围更广，是否侵权有待法律来厘清。不少网友表示不喜欢这种命名方式，这个态度一方面是出于对胖东来的喜爱，不愿意看到被其他商家给蹭流量了，另一方面也是想看到真正的创新，对低水平的山寨说不。

近年来，不少商家在取名上动起了心思，玩起文字游戏，诸如“壹号土”作为猪肉商标，“树上熟”作为水果商标，还有“去屑三分钟奇迹”作为洗发水的商标，“供港”作为食品商标，这都容易造成误解，被称为是“心机商标”。

“胖都来”是否侵权不论，这种取名显然是有讨巧的动因，本身是一种走捷径的模式，看到胖东来火了，想复制一下人家的成功。但如果只是在名称上动心思，而不是学习善待顾客与员工的精髓，哪怕是名称与胖东来完全一样，也未必能获得市场认同。

“胖都来”让明星要撤回开业祝福，这本身就表明，傍名牌的走捷径并不被人们所喜闻乐见，投机取巧是得不到真正祝福的。如果能凭自己的本事吃饭，以自己的独到名称与诚信经营，光明正大地挣钱，那就不怕谁来说三道四。

（来源：极目新闻）